10.07.2009

Желтая пресса взломала телефоны знаменитостей

Cпециалистами рекламного агентства VOZDUH разработана рекламная кампания для сети фитнес-клубов Extra Sport.

Цель кампании: быстрое и эффективное повышение узнаваемости бренда в условиях ограниченного бюджета. При этом заказчик был готов идти на самые смелые шаги, играть, так сказать, «на грани фола».

В результате была разработана креативная концепция, основанная на использовании самых провокационных ассоциаций, неоднозначности и игре смыслов. Одни и те же высказывания в разных ситуациях звучат по-разному. Фраза, которая имеет определенное значение в «родной обстановке», будучи помещенной в спортивное смысловое поле, приобретает совершенно иное содержание. В этом и заключается основной художественный прием, с помощью которого создан ряд забавных сообщений.

В кампании задействована наружная реклама, реклама в метрополитене, аудиоролики, реклама в Интернете и объявления в лифтах.

Самые «острые» сообщения нашли применение в наружной рекламе